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文 | 刺猬公社，作家 | 陈首丞，裁剪 | 陈梅希

“大学毕业前，我爸一直跟我说家里欠钱。直到毕业后找不到满意的职责，我爸说那就来家里上班吧，成果第一次投简历还被刷掉了。”

前年年底，张子龙参与了UP主“翔翔大作战”的一期视频录制。在节目里，他表示了我方的身份：麻辣王子创举东说念目的玉东的女儿。随后关系片断在互联网上二次传播，引起网友们的集体狂欢。东说念主们津津乐说念于这个“被父亲潜藏家产”的故事，并在念念象中给张子龙打造好了“爽文男主”的东说念主设。

张子龙借此小火了一把，联系他的新闻报说念动辄点赞达几十万，他的个东说念主账号“麻辣女儿”也积蓄起近五万粉丝。为了机不可失，他在近期启动高频更新我方的个东说念主账号。“这是一种很高效的进步品牌势能的情势。”张子龙告诉刺猬公社（ID：ciweigongshe）。谈吐间，他对互联网品牌营销的关节词颇为老到，这是年青“企二代”们的共同特色，亦然他们永诀于父辈的场地。在抖音，像张子龙这么的企二代是天生的“自带流量者”。

他们自然具备和普通东说念主不相通的东说念主生体验，也因此更容易被围不雅、好奇和重视。骨子上，在张子龙之前，包括好利来二令郎“雇主罗成”、旺旺二令郎“Matt旺家”等等企二代网红，王人在抖音有不小的粉丝基础。

企二代们的共同选拔，八成藏着品牌的增长密码。

爽文男主，故作姿态

在公论场的二轮传播中，张子龙的故事逐渐偏离了原来的面庞。网友们从广为流传的片断里收受到爽感，并启动不由自主地反复陈述并吞套叙事，张子龙在演绎下成为爽文男主：被父亲潜藏家产十几年，直到大学毕业才知说念有亿万家产。众里寻职责千百度，骤然追想，我方竟是麻辣王子家的“王子”。

但真相远莫得童话和短剧那样精彩。

骨子上，很长一段技术里，麻辣王子如实承担着比较重的财务压力。“13年砍掉了三个亿营收的产物线，第二年就发不起工资了。我爸被动卖车卖房。中间有长达8年的沉重创业的历程。”张子龙告诉刺猬公社，直到22年大学毕业，才见到“家里1000平的别墅和8台车”以及“那么大一层的办公室”。

这也和麻辣王子的品牌成长历程相吻合，关于天下边界内的辣条滥用者而言，麻辣王子早年并非著名遐尔，直到近几年，麻辣王子才逐渐从湖南平江走向天下，其旗下的大单品麻辣味辣条有了十多亿的年营收。张子龙这才有了信得过的“爽文东说念主生”。

毕业后，张子龙“因为找不到满意的职责”而“确切不行就来家里上班”，刚启动不才层职责了近一年。2023年8月启动，为了更高效地作念品牌试验，张子龙启动接办其公司电商部门下的抖音业务部，担任抖音司理，平直向总司理申报——也等于张子龙的母亲黄晓丹。

张子龙告诉刺猬公社，在作念抖音司理的7个月中，他干涉了进步60%的元气心灵去开拓达东说念主直播渠说念。为了考试我方的智商，他并不会证明我方的身份，而是用普通职工的视角去给大主播讲麻辣王子的品牌故事，但也因此际遇了不少失败。有些大主播唯有听到“不成破价”就会为止碰头。

前区冷热分析：上期前区开出2个冷码奖号：14、16，奖号冷热比为2:3，本期参考冷热比3:2，关注冷码10、12、28。

“其时比较疼痛，嗅觉挺不被尊重的。”张子龙回忆说念，“不事自后也挺过来了，像东方甄选和交个一又友这么的头部直播间王人谈见效了。当今平均每个月的达东说念主销售数据进步到之前的6倍。”

2023年底，网红“小翔哥”在计算我方的零食店，为此启动寻找零食货源。张子龙刚好是小翔哥的粉丝，于是在阿谀除外又与小翔哥阿谀拍摄了一期视频，在其中孝敬了“被潜藏家产”的名形势。张子龙无意之中大火，但也因此形成了好多曲解。

张子龙坦言父亲对那条视频不太舒心。“太文娱化了，不稳当咱们企业的价值不雅。咱们自己也不念念打造一个富二代的东说念主设，我平时活命也比较普通，亦然领工资。我更念念以一个创业者和企二代的身份去面向全球。”张子龙告诉刺猬公社。

不外，这条视频也给张子龙的东说念主生带来了一些不测之喜，不少东说念主由此对他产生了意思，他顺势在24岁首注册了我方的账号，共享我方的职责和活命，试图搭建我方的个东说念主IP“麻辣女儿”。

“麻辣女儿”，不是孤例

在崇拜筹建我方的个东说念主账号之前，张子龙动作抖音司理既要负责达东说念主分销，同期也需要负责麻辣王子品牌的直播间。为了马上掌捏电商直播的基础智商，他还也曾去交个一又友电商学苑学习了从零启动搭建直播间的全经过。

前年，某品牌的负面公论竖立了繁密国货的抖音直播间狂欢，张子龙嗅到了其中赋存的契机，他向父亲冷漠让麻辣王子也参与其中，并展望在线不雅众一定会破万。“当今年青东说念主就可爱这个。”自后麻辣王子的辣条厂长参与洗头，在线东说念主数尽然达到了九千多东说念主，濒临一万。

对新闯祸物和互联网生态的利害洞悉，新2会员平台成了不少和张子龙相通的企二代们的特有上风。

在张子龙之前，抖音照旧有不少企二代尝试者，其中著名度较高的包括好利来的二令郎“雇主罗成”，旺旺二令郎“Matt旺家”等等。著名度相对低小数的，也有“茶甜甜的交班日志”等等。

比拟于普通东说念主，“企二代”们是天生的自带流量者，自然享受内行眼神的奴婢，这小数，上一个“国民老公”果决说明过。不外，即便如斯，不同的企二代也有不同的内容姿色，能否成为网红，要看战术是否恰当。

其中，最为见效的好利来二令郎罗成照旧成为一个典型案例。在网友“发现”他的二代身份之前，罗成给我方的东说念主设是“年青社恐富二代雇主”。这么一个在抖音既有各别化也有反差感的东说念主设自己就富余内容价值，即便他莫得明说我方是好利来二令郎，也诱骗到了充足的粉丝基础。

自后，八成是随机也八成是极端野心，有东说念主在评述区指出，他是好利来的二令郎罗成。于是，罗成启动稳固大地对这独处份，通常在短视频中作念蛋糕，并用好利来的蛋糕动作福利发给网友。好利来身不由己地吃到了自家令郎带来的免费流量曝光，在不少滥用者心中根植了潜在的品牌形象。

分解，这么一个鲜美讨喜的东说念主设，要比一个传统的由logo和slogan构成的品牌形象亲切得多，不雅众也很容易爱屋及乌，不经意间产生对品牌的好感，并在后续产生滥用震动。比拟直播带货的可量化收益，品牌营销产生的价值根植于潜在滥用东说念主群。

除了罗成除外，诸如蔡旺家的“硬核爱国”东说念主设，企二代账号“茶甜甜的交班日志”的“呆头鹅”形象等等，王人是相对比较见效的设定。既能够吸援用户的重视，也容易让用户产生好感。

虽然，能否作念到这一步，也要看创作家对内容是否有充足大的干涉。内容创意的搭建和视频拍摄自己等于一个高干涉的事情。若是企业自己事务忙绿需要二代们去老到业务参与日常处置，二代们只怕也就难以高频出头了。

念念必这亦然作念网红的，大多王人是“二令郎”的原因吧。

企二代交班，先作念品牌

张子龙告诉刺猬公社，如今麻辣王子在线上的收入约占总营收的三成，且举座处于快速的增长景色中，其中抖音电商的业务又占到了扫数这个词线上业务的一半以上，且增速远高于其他传统电商平台，内容电商的蹙迫性不问可知。

关于麻辣王子、好利来、旺旺以及茶甜甜这么的食物饮料品牌来说，新渠说念则尤为蹙迫。往时几十年来，中国传统食物饮料行业最大的变化并非口味和产物，而是东说念主们从那里取得商品信息，又向那里进行滥用。

十几年来，AD钙、旺仔牛奶和农夫山泉等热销品一直莫得发生根人性变化，麻辣王子致使一直只卖并吞款产物。但东说念主们购买的渠说念变了：从线下转向线上，又从货架电商转向内容电商。与此同期，新的渠说念也在涌现出新的快销品品牌，成为用户们新的选拔。

这就给“企二代”们提供了一个共同的家眷企业位置：参与渠说念的开导和变革，在新渠说念放大品牌价值。背后的逻辑是：老一代们时常会放松对新渠说念尤其是互联网内容渠说念的感知，而企业若是不敬爱新渠说念的变化，就会逐渐失去渐渐成长为滥用主力的年青东说念主。此时，愈加年青，更懂互联网和年青东说念主的“企二代”，也就有了用武之地。正如罗成、蔡旺家、张子龙等作念的相通，他们动作公司创举东说念主最信任的东说念主，需要去代替父母成为更了解新闯祸物的东说念主，成为公司IP的延迟。而比拟于其他更重的业务，去作念品牌和IP可能亦然他们的必经之路。往时有雇主“为我方代言”，当今有企二代们 “为爸妈代言”。

不久前，娃哈哈掌门东说念主宗庆后死字，照旧进入娃哈哈职责近20年的宗馥莉崇拜交班，成为新一代的掌门东说念主。赶巧的是，20年前，宗馥莉刚刚进入娃哈哈职责时，作念的恰是品牌公关职责。

宗庆后的东说念主生某种进程上是中国民营经济的一个缩影，宗庆后亦然一个典型的中国企业家。从中国东说念主最深处的家眷不雅念来看，即使父母嘴上说着“不一定要作念成婚眷企业，谁合适让谁上”，但内心大量也会给我方的亲生子女加不少分，宗馥莉的交班恰是最好案例。

关于极其见效的父母，企二代们时常难以完成精神上的超过。“这辈子可能弥远够不上父母的成就”成为了不少有追求的企二代们不朽的思想包袱。

但关于新渠说念的开拓和新品牌的开导，某种进程上也给了企二代们一个讲解我方的契机。正如张子龙所说；“你不错说我弥远超过不了我父亲，但也不错说我在一些方面照旧超过我父亲了。一代东说念主有一代东说念主的任务，我父亲把平江辣条带到全中国澳门威尼斯真人，我要把中国辣条试验向全世界。”